McDonald's stirs up battle with Sta

McDonald's stirs up battle with Starbucks
Starbucks' Chief Executive Jim Donald - who has presided over a 50 per cenl decline in the retailer's share price in the last 12 months - is to be replaced by founder and Chairman Howard Schultz. His appointment comes after a dark 12 months for Starbucks, his appointment comes after a dark 12 monthsfor Starbucks. which has seen it lose out to rivals such as Dunkin' Donuts and McDonald's, who have begun to replicate its success. Schultz is now set to slow the expansion of the retailer's growth in the US, closing under- performing stores in direct response to the slowing North American economy. Instead, he will focus on the company's international plans, using money originally earmarked for US store openings for its global expansion plans. Fast-food giant McDonald's is set to take on Starbucks in the competitive coffee market, with plans to open coffee bars across the United States. McDonald's, until now better known for Big Mac burgers than its beverages, yesterday detailed plans to roll out coffee bars complete with their own 'baristas' in its near-14,OOO North American stores. Although there is no fixed timescale for the rollout, trials are already under way, and it is believed the push could add $1 bn a year to McDonald's S21.6bn of 50 annual sales. The aim is to compete head-to-head with Starbucks in the ever-increasing brewed coffee market. The trial involves recruiting 'baristas' - a term made famous by Starbucks - to stores, where espresso machines are displayed at the counter, so allowing customers to actually see the drinks being made. This is in direct contrast to McDonald's traditional approach, where products tend to be made out of sight from the consumer. McDonald's is also trying to demystify the at times confusing Starbucks approach to coffee, replacing sizes such as 'venti' and 'grande' with a simplistic small, medium and large. In a direct side-swipe at its coffee-focused rival, it is even going so far as to use the difficulties customers often have in pronouncing words like 'latte' in consumer advertising in Kansas City, where one of the trials is taking place. A McDonald's spokesman told the Daily Telegraph that the push is part of the company's global focus on offering 'great products at great value', suggesting the price point will be somewhat lower than that of Starbucks. The move follows on from a previous roll-out of its coffee products, and is part of a wider re-imaging of many of its stores.

Resultados (español) 1:

Batalla rEVOLUCIONa con McDonald Starbucks Starbucks' Director Ejecutivo Jim Donald, que ha presidido un 50 por cenl disminución en precio de las acciones de la minorista en los últimos 12 meses - debe ser reemplazada por el fundador y Presidente Howard Schultz. Su nombramiento llega después de un oscuro 12 meses de Starbucks, su nombramiento se produce después de un oscuro monthsfor 12 Starbucks. que ha visto perdiendo frente a rivales como Dunkin ' Donuts y McDonald's, que han comenzado a replicar su éxito. Schultz está listo para frenar la expansión del crecimiento de la minorista en los Estados Unidos, cerrando bajo - realizar tiendas en directa respuesta a la desaceleración economía norteamericana. En cambio, él centrará en planes internacionales de la empresa, utilizando el dinero originalmente destinado a nosotros aperturas para sus planes de expansión global. Comida rápida gigante McDonald's está situado en Starbucks en el mercado competitivo de café, con planes de abrir barras de café en los Estados Unidos. McDonald, hasta ahora conocida para hamburguesas Big Mac de sus bebidas, detallado ayer planes para cafeterías con su propio 'baristas' en sus cerca-14, OOO norteamericano tiendas. Aunque no hay fija plazos para la implementación, los ensayos ya están en marcha, y se cree el empuje podría agregar $1 bn un año S21.6bn de McDonald's de las ventas anuales de 50. El objetivo es competir directamente con Starbucks en la cada vez mayor cerveza mercado de café. El ensayo consiste en reclutar 'baristas' - un término que se hizo famoso por Starbucks - a las tiendas, donde se exponen máquinas de café en el mostrador, así permitiendo a los clientes ver las bebidas realizadas. Esto está en contraste directo con el enfoque tradicional de McDonald's, donde los productos tienden a hacerse de la vista del consumidor. McDonald's está también tratando de desmitificar el a veces confuso planteamiento Starbucks café, cambiar tamaños como 'venti' y 'grande' con una simplista de pequeños, medianos y grandes. En un lado-golpe directo a su rival basada en el café, incluso va tan lejos como para usar los clientes de las dificultades a menudo tienen en Pronunciación de palabras como 'latte' en consumidor publicidad en Kansas City, donde uno de los ensayos está llevando a cabo. El portavoz de un McDonald's dijo el Daily Telegraph que el empuje es parte de la empresa de enfoque global en ofrecer 'grandes productos en gran valor', lo que sugiere el precio será algo más bajo que el de Starbucks. La jugada la continuación de un anterior roll-out de sus productos de café y es parte de una más amplia volver a proyección de imagen de muchas de sus tiendas.