Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (español) 1:

Paracaidistas de Honda empujan los Límites de los anuncios de televisión. En Una Nueva Definición de la ONU al truco de publicidad, canal 4 y Honda han de la ONU Convertido un equipo de paracaidistas para abordar El problema de los espectadores templar Hacia Fuera de la publicidad de la televisión tradicional. En la noche del jueves Que la emisora FUE DEBIDO una Dedicar ONU entero de 3 m 20 seg Me mameluco En Medio Come Dine with, Programa de su Partido de la Cena, una Un salto de buceo cielo vivo en El que 19 especialistas Enunciados marca el Fabricante de Automóviles. Anunciado Como El Primer Anuncio vivo en Tiempos Modernos, La Campana es el Intento Más Reciente Por los anunciantes y Los Organismos de Radiodifusión párrafo ENCONTRAR Alternativas un lugar Lo de 30 Segundos. El Desarrollo de Grabadoras de vídeo digital de Como Sky + y Tivo, Que permite Que se Saltan los anuncios, ja Obligado una agencias de publicidad y equipos de ventas de canales para COLABORAR en los Intentos Más Innovadoras para mantener La atención del espectador. "Crear queriamos algo imperdible," Dijo Andy Barnes, director de ventas de la Cadena. "Este Concepto rompe los Límites de los Límites percibidos de la publicidad en televisión", agrego, destacando Una campana de Canal 4 Llamada "innovando la rotura". La Campana Sigue un Iniciativas de Como La Campana Scarlet de LG en La que los Fabricantes de Televisión funcionaron los anuncios Que Aparecen A una televisión nueva glamorosa, Que resulto Para Ser Una promoción para las Características del diseño de su "nueva serie caliente" de Pantallas. Anuncio vivo de la noche del jueves, si bien Diseñado para demostrar el Poder Duradero de la publicidad televisiva, FUE UNA COMPLEJA respaldada por Campaña multimedia y Relaciones Públicas. Los Desarrolladores de la Campana, incluyendo el equipo creativo interno de canal 4, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners, Pasaron Más de mes ONU Empujando el lema de Honda de "difícil vale la pena Hacerlo" antes de la ranura de la noche del jueves. Una campana de carteles, Una serie de anuncios de "gancho" de la televisión sin marca y Un sitio web, Han Sido respaldados por publicidad digital, y Una Unidad para Obtener Cobertura de prensa. Todos estan Construyendo A una campana de publicidad tradicional de 30 Segundos, A partir del 1 de junio, un DIJO Ian Armstrong, Gerente de comercialización de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 Segundos this vivito y coleando", DIJO Sr. Barnes, apuntando una púa Datos Publicados Esta Semana Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Abril en Su mejor Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean La Campana de 30 Segundos de la base estan Diseñados para Generar el zumbido inmaterial de marketing boca a boca, señor Barnes Añadío. Sky-buceo jueves por la noche ¿seguramente seria "ir en YouTube por Propia voluntad", predijo el Sr. Armstrong. "Comercialmente Es Un fantástico m resultado ya Que Supone Que la inversion de comercialización se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para nosotros".

Resultados (español) 2:

Paracaidistas Honda empujan los Límites de Anuncios de Televisión.
En Una Nueva Definición de la ONU publicitario truco, Channel 4 y Honda se han de la Convertido En un equipo de paracaidistas para abordar El problema de televidentes en sintonía de la publicidad televisiva tradicional.
La noche del jueves la emisora se debio un Dedicar Una ruptura Toda 3m 20seg En Medio de Come Dine with Me, Do Programa de Cena, una Un salto de paracaidismo EN VIVO EN EL Que 19 Especialistas Explicado nombre de la marca del Fabricante de automóviles.
Anunciado Como El Primer Anuncio en vivo en Los Tiempos Modernos, La Campana es El último Intento de los anunciantes y los Organismos de Radiodifusión párrafo ENCONTRAR Alternativas al Anuncio de 30 Segundos.
El Desarrollo de los grabadores de vídeo digitales de Como Sky + y Tivo, Que permiten una los anuncios a omitidos Ser, ha Obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para COLABORAR en los Intentos Más Innovadoras para mantener La atención del espectador.
"Crear queriamos algo ineludible," Dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este Concepto rompe los Límites de los Límites percibidos de la publicidad en televisión", agrego, destacando Una campana de Canal 4 Llamado "innovando la ruptura".
La Campana Sigue Iniciativas de Como La Campana de Scarlet de LG En La Que El Fabricante de televisores Corrió anuncios Que Aparecen a la zaga Un Nuevo Programa de Televisión de glamour, Que resulto Ser Una promoción para las Características de diseño de su "nueva serie caliente" de Las Pantallas.
De la noche del jueves Anuncio en vivo, MIENTRAS Diseñado para demostrar el Poder Permanente de la publicidad televisiva, FUE respaldada Por Una Campaña multimedia complejas y Las Relaciones Públicas.
Promotores de la Campana - incluyendo el Canal 4 en el creativo equipo local, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - Pasaron Más de mes ONU Empujando el lema de Honda de "difícil vale la pena Hacerlo" antes de la ranura de la noche del jueves.
Una campana de carteles, Una serie de anuncios de televisión sin marca "gancho" y Una Página Web, ha Sido respaldado por la publicidad digital, y Una Unidad para Obtener la Cobertura de prensa. Todos estan Construyendo A una campana de publicidad tradicional de 30 Segundos, Comenzando el 1 de junio, Dijo Ian Armstrong, director de comercialización de Honda Reino Unido.
"El anuncio de 30 Segundos Esta Vivo y Bien", DIJO Barnes, apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Barbas Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Su mejor abril de Jahr Cinco.
Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." el director de marketing de Honda de Reino Unido. "El anuncio de 30 Segundos Esta Vivo y Bien", DIJO Barnes, apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Barbas Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Su mejor abril de Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." el director de marketing de Honda de Reino Unido. "El anuncio de 30 Segundos Esta Vivo y Bien", DIJO Barnes, apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Barbas Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Su mejor abril de Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Barbas Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Su mejor abril de Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Barbas Que mostraron Que la televisoras habia disfrutado de Su mejor abril de Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío. De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros." Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos estan Diseñados para Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Sr. Barnes Añadío.
De la noche del jueves en paracaídas es casi Seguro que "ir en YouTube Por Su Propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente ESO ES UN m resultado fantástico, ya Que SIGNIFICA Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros."

Resultados (español) 3:

Honda paracaidistas empujar limites de los anuncios de la televisión.En Una Nueva Definición de la ONU truco publicitario, Channel 4 y Honda han de la ONU Convertido un equipo de paracaidistas para abordar El problema de los espectadores de sintonización de la publicidad en la televisión tradicional.El jueves por la noche ¿La emisora ​​debia Dedicar Toda una 3M 20seg romper en medio de Ven conmigo un CENAR, su Programa Cena, una ONU cielo buceo Salto En que 19 Dobles de deletreo la marca del Fabricante de automoviles.Anunciado Como El Primer Anuncio en los Tiempos Modernos, La Campana es El Más Reciente Intento por anunciantes y radiodifusores un ENCONTRAR Alternativas para el punto de 30 Segundos.El Desarrollo de Grabadoras de vídeo digital, cuentos de Como Sky + y TiVo, Que permiten Que los anuncios se omiten, ja Obligado a los equipos de ventas de las agencias de publicidad y canales para COLABORAR en Mas Intentos Innovadores para mantener La atención del espectador."Queriamos crear de algo ineludible", DIJO Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este Concepto rompe los Límites de la percepción de los Límites de la publicidad en televisión", agrego, destacando la ONU Canal 4 Llamada Campaña "Innovando el descanso" .La Campana Sigue un Iniciativas de Como La Campana En La Que El Fabricante LG Scarlet Televisión Corrio- anuncios apareciendo un rastro de la ONU glamoroso nuevo Programa de televisión, resulto Que Ser Una promoción para las Características de diseño de su "caliente nueva serie" de Pantallas.El jueves por la noche ¿es vivir El anuncio, AUNQUE Diseñado para demostrar el Poder perdurable de la publicidad televisiva, FUE respaldado por la ONU Complejo multimedia y Campaña de Relaciones Públicas.La Campana de Canal 4 Desarrolladores - incluyendo interno de Equipo Creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - Pasó Más De UN MES Empujando La Honda eslogan de "difícil es digno de Hacer" antes de jueves noche de ranura.Una campana de carteles, Una serie de Televisión sin marca "gancho" de anuncios y Web site de la ONU, Han Sido respaldados Por La Publicidad digitales y Una Campaña para Obtener Cobertura de Son prensa.Todos de construcción del tradicional HASTA UNA Campaña de Publicidad de 30 Segundos, Empezando el 1 de junio, DIJO Ian Armstrong, director de comercialización de Honda Reino Unido."El anuncio de 30 Segundos Esta Vivo y Bien", DIJO EL Sr. Barnes, apuntando una púa Datos Publicados Esta Semana Que Mostro Que la televisoras DISFRUTO De Su Mejor de Abril en el cinco años.Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el núcleo 30 Segunda Campaña estan Diseñados para Generar el zumbido de marketing intangible de la palabra - de - boca, Sr. Barnes.El jueves por la noche ¿es Sky Dive casi seguramente "ir en YouTube de motu propio", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente Es Un fantástico m resultado, ya Que SIGNIFICA Que Nuestra Inversión en marketing se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo Nuestro comercialización para nosotros ".