In a new definition of a publicity

In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a learn of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising. On Thursday night, the broadcaster was due to devote an entire 3 minute 20 second break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live skydiving jump in which 19 stuntman spelt out the carmaker's brand name. Described as the first live advertisement in modem times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot. The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, 20 which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels' sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer's attention. 'We wanted to create something unmissable,' said Andy Barnes,the broadcaster's Sales Director. 'This concept breaks the boundaries of TV advertising: he added, highlighting a Channel 4 campaign called 'innovating the break'. The campaign follows initiatives such as LG's 'Scarlet' campaign, in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its 'hot new series' of screens. Thursday night's live advertisement, while designed to demonstrate the power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public-relations campaign. The campaign's developers including Channel 4's in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners - spent more than a month pushing the Honda slogan of ‘difficult is worth doing’ before Thursday night’s slot. A poster campaign, a series of television 'teaser' advertisements and a website have been backed up by digital advertising and press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June I, said Ian Armstrong, Marketing Manager of Honda UK. 'The 30-second ad is alive and well.' Mr Barnes said, pointing to data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years. For Honda, however,the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth advertising, Mr Barnes added. Thursday night's skydive would almost certainly go on YouTube, Mr Amstrong predicted. 'Commercially, that's a fantastic result,as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.'

Resultados (español) 1:

En una nueva definición de un truco de publicidad, canal 4 y Honda han recurrido a un aprendizaje de paracaidistas para abordar el problema de los espectadores templar hacia fuera de la publicidad de la televisión tradicional. En la noche del jueves, la emisora debía dedicar todo un 3 minutos 20 segundos de la rotura en medio Come Dine With Me, programa de su partido de la cena, a un salto de paracaidismo en donde 19 stuntman enunciados marca el fabricante de automóviles. Descrito como el primer anuncio vivo en tiempos del módem, la campaña es el intento más reciente por los anunciantes y los organismos de radiodifusión para encontrar alternativas a lo spot de 30 segundos. El desarrollo de grabadoras de video digital como Sky + y Tivo, 20 anuncios para ser saltados, que ha obligado a agencias de publicidad y equipos de ventas de canales para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador. Queríamos crear algo imperdible, dijo Andy Barnes, Director de ventas de la cadena. ' Este concepto rompe los límites de la publicidad en TV: añadió, destacando una campaña de canal 4 llamado 'innovando la rotura'. La campaña sigue a iniciativas como la campaña 'Escarlata' de LG, en la que los fabricantes de televisión funcionaron los anuncios que aparecen a una televisión nueva glamorosa, que resultó para ser una promoción para las características del diseño de su 'nueva serie caliente' de pantallas. Anuncio vivo de la noche del jueves, mientras que el fin de demostrar el poder de la publicidad televisiva, fue respaldado por un complejo multimedia y una campaña de relaciones públicas. Los desarrolladores de la campaña incluyendo equipo creativo interno de canal 4, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - pasó más de un mes empujando el lema de Honda de 'difícil vale la pena hacerlo' antes de la ranura de la noche del jueves. Una campaña de carteles, una serie de anuncios de 'teaser' de la televisión y un sitio web han sido respaldados por cobertura digital de publicidad y prensa. Todos están construyendo a una campaña de publicidad tradicional de 30 segundos, a partir de junio, dijo a Ian Armstrong, Gerente de Marketing de Honda UK. 'El anuncio de 30 segundos está vivito y coleando'. Sr. Barnes dijo, apuntando a los datos publicados esta semana que mostraron que la televisión comercial había disfrutado a su mejor abril en cinco años. Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean la campaña de 30 segundos de base están diseñados para generar el zumbido inmaterial de boca publicidad, señor Barnes añadió. El jueves por la noche salto seguramente iría en YouTube, predijo el Señor Amstrong. 'Comercialmente, es un resultado fantástico, ya que supone que la inversión de marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros'.

Resultados (español) 2:

En una nueva definición de un truco publicitario, Channel 4 y Honda se han convertido en una de paracaidistas aprender a abordar el problema de televidentes en sintonía de la publicidad televisiva tradicional. El jueves por la noche, la emisora ​​se debió a dedicar todo un descanso de 3 segundos el minuto 20 en el medio de Come Dine With Me, su programa de cena, a un salto de paracaidismo en vivo en el que 19 doble de cine explicado nombre de la marca del fabricante de automóviles. Descrito como el primer anuncio en vivo en los tiempos modernos, la campaña es el último intento de los anunciantes y los organismos de radiodifusión para encontrar alternativas al anuncio de 30 segundos. El desarrollo de los grabadores de vídeo digitales como Sky + y Tivo, 20 que permiten anuncios a ser omitidos, ha obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador. "Queríamos crear algo ineludible," dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. 'Este concepto rompe los límites de la publicidad en televisión: añadió, destacando una campaña llamada Canal 4' innovando la ruptura '. La campaña sigue iniciativas como LG de la campaña 'Scarlet', en la que el fabricante de televisores corrió anuncios que aparecen a la zaga un nuevo programa de televisión de glamour, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "nueva serie caliente 'de las pantallas. de la noche del jueves anuncio en vivo, mientras diseñado para demostrar el poder de la publicidad en televisión, fue respaldada por una compleja campaña multimedia y de relaciones públicas. promotores de la campaña, incluyendo el Canal 4 en el local equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - pasaron más de un mes empujando el lema de Honda 'difícil vale la pena hacerlo "antes de la ranura de la noche del jueves. Una campaña de carteles, una serie de anuncios de televisión 'reclamo' y un sitio web ha sido respaldada por la publicidad digital y la cobertura de prensa. Todos están construyendo a una campaña de publicidad tradicional de 30 segundos, a partir de junio I, dijo Ian Armstrong, gerente de marketing de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 segundos está vivo y bien. ' Sr. Barnes dijo, señalando los datos publicados esta semana que mostraron que la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril de cinco años. Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean el núcleo de la campaña de 30 segundos están diseñados para generar el zumbido intangible de la publicidad boca-a-boca, Sr. Barnes añadió. salto del jueves por la noche es casi seguro que ir en YouTube, el Sr. Amstrong predijo. "Comercialmente, eso es un resultado fantástico, ya que significa que nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros. '

Resultados (español) 3:

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