Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (Indonesio) 1:

Honda skydivers mendorong batas-batas iklan TV.Dalam sebuah definisi baru dari sebuah aksi publisitas, Channel 4 dan Honda telah berpaling ke tim skydivers untuk mengatasi masalah pemirsa tuning keluar iklan televisi tradisional.Pada Kamis malam penyiar adalah karena untuk mengabdikan seluruh 3m 20sec istirahat di tengah datang Dine dengan saya, pesta makan malam yang program, untuk langsung hidup langit menyelam di mana stunt man 19 dieja keluar nama merek produsen mobil.Ditagih sebagai iklan pertama hidup di zaman modern, kampanye ini upaya terbaru oleh pengiklan dan penyiar untuk mencari alternatif untuk tempat 30 detik.Pengembangan perekam video digital seperti Sky + dan Tivo, yang memungkinkan iklan yang akan dilewati, telah memaksa agen periklanan dan tim penjualan saluran untuk berkolaborasi pada lebih inovatif upaya untuk menjaga perhatian penonton."Kami ingin menciptakan sesuatu unmissable," kata Andy Barnes, penyiar 's Direktur penjualan. "Konsep ini melanggar batas-batas batas-batas dirasakan iklan TV," ia menambahkan, menyoroti kampanye Channel 4 yang disebut "berinovasi istirahat".Kampanye mengikuti inisiatif seperti LG Scarlet kampanye di mana televisi produsen berlari iklan yang muncul untuk jejak acara televisi glamor baru, yang ternyata promosi untuk fitur desain "seri baru panas" layar.Kamis malam hidup iklan, sementara dirancang untuk menunjukkan kekuatan abadi iklan televisi, didukung oleh kampanye multimedia dan Humas kompleks.Kampanye pengembang-termasuk in-house tim kreatif Channel 4, Wieden + Kennedy, mempertahankan Puri, kolektif dan Hicklin Slade & mitra-menghabiskan lebih dari satu bulan yang mendorong Honda slogan "sulit adalah layak dilakukan" sebelum slot Kamis malam.Poster kampanye, serangkaian unbranded televisi "penggoda" iklan dan situs web, telah didukung oleh iklan digital dan berkendara untuk mendapatkan liputan pers. Semua membangun untuk tradisional 30 detik iklan kampanye, dimulai pada 1 Juni, kata Ian Armstrong, marketing manager Honda UK."30 detik iklan hidup dan baik," kata Mr Barnes, menunjuk ke data BARB dirilis minggu ini yang menunjukkan bahwa televisi telah menikmati yang terbaik April dalam lima tahun.Untuk Honda, namun, unsur-unsur yang mengelilingi inti 30 detik kampanye dirancang untuk menghasilkan berwujud buzz kata-of-mulut pemasaran, Mr Barnes ditambahkan.Kamis malam langit-menyelam akan hampir pasti "pergi di YouTube kemauannya sendiri", Mr Armstrong meramalkan. "Komersial yang adalah hasil fantastis karena berarti investasi pemasaran kami menjadi lebih efisien karena konsumen melakukan pemasaran kami untuk kita."