Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (francés) 1:

Parachutistes Honda repoussent les limites de spots télévisés.Dans une nouvelle définition d’un coup de pub, Channel 4 et les Honda ont opté pour une équipe de parachutistes s’attaquer au problème des téléspectateurs désintéressent-ils de la publicité télévisée traditionnelle.Jeudi soir, que le radiodiffuseur devait consacrer un ensemble 3m 20 s break au milieu Come Dine With Me, le programme de son dîner de fête, à un saut de plongée ciel direct dans lequel 19 cascadeurs énoncées de nom de marque du constructeur.Annoncé comme la première publicité direct dans les temps modernes, la campagne est la dernière tentative par les annonceurs et les radiodiffuseurs à trouver des alternatives pour le spot de 30 secondes.Le développement d’enregistreurs vidéo numériques telles que Sky + et Tivo, qui autorise les annonces être ignorée, a obligé les agences de publicité et des équipes de vente de chaînes de collaborer sur des tentatives plus innovatrices pour garder l’attention du spectateur.« Nous voulions créer quelque chose d’incontournable, » a déclaré Andy Barnes, directeur commercial du radiodiffuseur. « Ce concept rompt les limites de l’enceinte perçu de la publicité télévisée, », a-t-il ajouté, en soulignant une campagne de Channel 4, appelée « innover la pause ».La campagne suit les initiatives telles que Scarlet campagne LG dans laquelle le fabricant de télévision couru annonces publicitaires paraissant pour pendre une émission de télévision nouvelle glamour, qui s’est avéré être une promotion pour les caractéristiques de conception, de sa « nouvelle série chaud » des écrans.Annonce direct de jeudi soir, bien que conçu pour démontrer la puissance durable de la publicité télévisée, a été soutenue par une campagne multimédia et relations publiques complexe.The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (francés) 2:

Skydivers Honda poussent les limites de spots TV.
Dans une nouvelle définition d'un coup de publicité, Channel 4 et Honda se sont tournés vers une équipe de parachutistes pour aborder le problème des téléspectateurs sur la publicité télévisée traditionnelle.
Le jeudi soir , le radiodiffuseur devait consacrer toute une pause 3m 20sec au milieu de Come Dine With Me, son programme de dîner, à un ciel de plongée saut en direct dans lequel 19 stuntmen précisées le nom de marque du constructeur automobile.
Annoncé comme la première publicité en direct dans les temps modernes, la campagne est le dernière tentative par les annonceurs et les diffuseurs de trouver des alternatives au spot de 30 secondes.
le développement des enregistreurs vidéo numériques tels que Sky + et Tivo, qui permettent annonces à être ignorées, a forcé les agences de publicité et les équipes commerciales de canaux de collaborer à des tentatives plus innovantes pour garder l'attention du spectateur.
"Nous voulions créer quelque chose à ne pas manquer», a déclaré Andy Barnes, directeur des ventes du diffuseur. «Ce concept rompt les limites des limites perçues de la publicité télévisée," at - il ajouté, en soulignant une campagne Channel 4 appelé "innovation la rupture".
La campagne suit des initiatives telles que la campagne Scarlet de LG dans lequel le fabricant de télévision a couru annonces publicitaires paraissant à la traîne une glamour nouvelle émission de télévision, qui se révèle être une promotion pour les caractéristiques de conception de sa «nouvelle série chaud" des écrans. en
direct advertisement jeudi soir, tout en étant conçu pour démontrer la puissance durable de la publicité télévisée, a été soutenue par un multimédia complexe et campagne de relations publiques.
les développeurs de la campagne - y compris Channel 4 en interne équipe créative, Wieden + Kennedy, Starcom, collective et Hicklin Slade & Partners - a passé plus d'un mois en poussant le slogan Honda de «difficile est la peine de faire" avant la fente de jeudi soir .
une campagne d'affichage, une série de publicités télévisées sans marque "teaser" et un site Web, ont été soutenus par la publicité numérique et un lecteur pour obtenir la couverture de presse. Tous construisent jusqu'à 30 secondes campagne traditionnelle de la publicité, à partir du 1er Juin, a déclaré Ian Armstrong, directeur du marketing de Honda UK.
"La publicité de 30 secondes est bien vivant", a déclaré M. Barnes, pointant vers des données BARB publiées cette semaine , ce qui a montré que la télévision commerciale a connu sa meilleure Avril en cinq ans.
pour Honda, cependant, les éléments entourant le noyau campagne de 30 secondes sont conçus pour générer le buzz immatériel de marketing de bouche-à-oreille, M. Barnes a ajouté.
jeudi soir de ciel plongée serait presque certainement "aller sur YouTube de son propre chef", M. Armstrong a prédit. "Commercialement c'est un résultat fantastique que cela signifie que notre investissement marketing devient plus efficace parce que les consommateurs sont en train de faire notre marketing pour nous."