In a new definition of a publicity

In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a learn of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising. On Thursday night, the broadcaster was due to devote an entire 3 minute 20 second break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live skydiving jump in which 19 stuntman spelt out the carmaker's brand name. Described as the first live advertisement in modem times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot. The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, 20 which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels' sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer's attention. 'We wanted to create something unmissable,' said Andy Barnes,the broadcaster's Sales Director. 'This concept breaks the boundaries of TV advertising: he added, highlighting a Channel 4 campaign called 'innovating the break'. The campaign follows initiatives such as LG's 'Scarlet' campaign, in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its 'hot new series' of screens. Thursday night's live advertisement, while designed to demonstrate the power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public-relations campaign. The campaign's developers including Channel 4's in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners - spent more than a month pushing the Honda slogan of ‘difficult is worth doing’ before Thursday night’s slot. A poster campaign, a series of television 'teaser' advertisements and a website have been backed up by digital advertising and press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June I, said Ian Armstrong, Marketing Manager of Honda UK. 'The 30-second ad is alive and well.' Mr Barnes said, pointing to data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years. For Honda, however,the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth advertising, Mr Barnes added. Thursday night's skydive would almost certainly go on YouTube, Mr Amstrong predicted. 'Commercially, that's a fantastic result,as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.'

Resultados (ruso) 1:

В новом определении рекламных трюков Channel 4 и Honda обратились к ЖЖ skydivers для решения проблемы зрителей, тюнинг традиционных телевизионной рекламы. В четверг вечером, телевещатель был должен посвятить весь 3 минут 20 второй перерыв в середине прийти пообедать со мной, его ужин программы, живой прыжки с парашютом прыгать, в котором 19 stuntman изложены автопроизводитель маркой. Описанный как первая живая реклама в модем раз, эта кампания является последняя попытка рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы для 30-секундный ролик. Разработка цифровых видеомагнитофонов, таких как небо + и Tivo, 20, которые позволяют объявлений, чтобы быть пропущены, вынудили рекламных агентств и каналов продаж для совместной работы над более новаторские попытки сохранить внимание зрителя. «Мы хотели создать что-то unmissable,» сказал Энди Барнс, директор телекомпании по продажам. ' Эта концепция нарушает границы телевизионной рекламы: он добавил, что подсветка 4 канала кампании под названием «инновационный перерыв». Кампании следует такие инициативы, как LG «Scarlet» кампании, в которой производитель телевидения побежало рекламные объявления для trail гламурный новое телешоу, которое оказалось промотирование для конструктивных особенностей его «горячей новой серии» экранов. Живая реклама четверг ночью, в то время как предназначены для демонстрации мощности телевизионной рекламы, была резервное комплекс мультимедиа и связям с общественностью кампании. Кампании разработчиков, в том числе 4 канала доме творческой команды, Wieden + Кеннеди, «Старком», коллектив и Хиклина Slade и партнеры - потратили более чем месяц, толкая Honda лозунг «трудно стоит делать» до четверг вечером слот. Плакат кампании, серия «дразнилка» рекламы на телевидении и сайт копируются по цифровой рекламы и прессы. Все строит до традиционных 30-секундный рекламной кампании, начиная с июня, сказал Ян Армстронг, менеджер по маркетингу Великобритании Honda. «Объявление 30-секундный жив и здоров». Г-н Барнс сказал, указывая на данные, опубликованные на этой неделе, которая показала, что коммерческое телевидение пользовалась его лучшим апреля в пять лет. Для Honda однако элементы, вокруг 30-секундный кампании core предназначены для создания нематериального buzz слова из уст реклама, добавил г-н Барнс. Четверг ночью skydive почти наверняка будет идти на YouTube, г-н Amstrong предсказал. «Коммерчески, это фантастический результат, как это означает, что наши маркетинговые инвестиции становится более эффективным, потому что потребители делают наш маркетинг для нас.»

Resultados (ruso) 2:

В новом определении рекламного трюка, Channel 4 и Honda обратились к изучени парашютистов для решения проблемы зрителей отстройка традиционной телевизионной рекламы. В четверг вечером, вещатель должен был посвятить весь 3 минуты 20 секунд перерыв в середине Come With Me, Дайн, его программа званого обеда, к живой парашютом прыжок, в котором 19 каскадер прописано фирменное наименование автопроизводителя. Описано, как первый живой рекламы во времена модема, кампания является последней попыткой рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-второе место. Развитие цифровых видеомагнитофонов, таких как Sky + и Tivo, 20, которые позволяют объявления должны быть пропущены, заставил рекламные агентства и группы каналов продаж »для совместной работы над более новаторские попытки удержать внимание зрителя. «Мы хотели создать что-то нельзя пропустить, 'сказал Энди Барнс, директор по продажам вещательной компании. "Эта концепция ломает границы телевизионной рекламы: добавил он, выделяя канал 4 кампанию под названием« обновляя перерыв ». Кампании следует такие инициативы, как LG в кампании «Скарлет», в которой телевизионный производитель побежал рекламные объявления, появляющегося след гламурный новый телевизионный шоу, которое оказалось бы продвижение конструктивных особенностей своей "горячей новой серии" экранов. живая реклама в четверг вечером, в то время как призваны продемонстрировать мощь телевизионной рекламы, была поддержана сложной мультимедийной и пиар-кампании. Разработчики этой кампании, включая Channel 4 в доме-творческая команда, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective и Хиклин Slade & Partners - потратили больше месяца толкая Honda лозунг "трудно стоит делать", прежде чем слот в четверг вечером. Плакат кампании, серия телевизионных рекламных роликов «задиры» и веб-сайта были подкреплены цифровой рекламы и освещения в прессе. Все строят до традиционных 30 второй рекламной кампании, начиная с июня я, сказал Ян Армстронг, менеджер по маркетингу Honda Великобритании. '30-секундный рекламный ролик жив и здоров. Г-н Барнс сказал, указывая на данные, опубликованные на этой неделе, которые показали, что коммерческое телевидение пользовались его лучший апреля в течение пяти лет. Для Honda, однако, элементы, окружающие ядро ​​30-вторую кампанию предназначены для создания нематериального жужжание из уст в уста рекламы, добавил г-н Барнс. прыжок с парашютом в четверг вечером почти наверняка пойти на YouTube, г-н Amstrong предсказал. "Коммерчески, это фантастический результат, поскольку это означает, что наши маркетинговые инвестиции становятся более эффективными, потому что потребители делают наш маркетинг для нас."

Resultados (ruso) 3:

в новое определение рекламный трюк, Channel 4 и Honda превратились в научиться парашютисты для решения проблемы зрителей отказываются от традиционных телеканалов.в четверг вечером диктор должен был посвятить всего 3 минуты 20 - секундный перерыв в середине званый ужин, ужин программы, на прыжки с парашютом прыгать, в которых живут 19 - прописаны почти бренд.как первый жить реклама в модем время кампании является последней попыткой рекламодателей и вещательных организаций найти альтернативы 30 второе место.развитие цифровой видеокамеры, таких, как небо + и тиво, 20, которые позволяют объявления будут пропущены, заставили рекламных агентств и каналов продаж группы сотрудничать на более новые попытки удержать внимание зрителя ".мы хотели создать что - то мероприятием, которое нельзя пропустить, - сказал энди барнс, вещателя, директор отдела продаж ".эта концепция разрушает границы телевизионной рекламы: он добавил, с освещением канала 4 кампанию под названием "инновационные перерыв".кампания образом инициативы, такие как LG "алый" кампанией, в которой телевидение - реклама, которые, как представляется, след гламурный побежал нового телевизионного шоу, которое оказалось поощрения за конструктивные особенности новой серии "горячая" экранов.в четверг вечером живут рекламу, хотя, призванных продемонстрировать мощь телевизионной рекламы, был подкреплен сложных мультимедийных и пиар - кампании.в рамках кампании разработчиков, в том числе Channel 4 внутренних творческий коллектив, виден + Kennedy, starcom коллективных и hicklin слейд & Partners - потратил более месяца, что хонда лозунга "трудно делать" до того, как в четверг слот.плакат кампании, серию телевизионных "ролик" реклама и веб - сайт, были подкреплены цифровой рекламы, и в прессе.все здания до традиционных 30 второй рекламной кампании, начиная с июня я, - сказал иан армстронг, менеджер по маркетингу Honda в великобритании ".30 второй ad жив и здоров ". мистер барнс сказал, указывая на данные, опубликованные на этой неделе, которые свидетельствуют о том, что коммерческих телевизионных пользовались все в апреле в пять лет.в Honda, однако, элементов, связанных с основными 30 второй кампании призваны обеспечить нематериальные шум из уст в уста реклама, мистер барнс.в четверг прыгать практически наверняка будет идти на YouTube, мистер amstrong предсказал ".на коммерческой основе, это фантастический результат, как это значит, что наши маркетинговые инвестиции станут более эффективными, поскольку потребители делают наши маркетинга для нас ".