Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (ruso) 1:

Парашютисты Honda нажимаем пределы ТВ рекламы.В новом определении рекламный трюк Channel 4 и Honda обратились к команде парашютисты для решения проблемы зрителей отстройки от традиционных телевизионной рекламы.В четверг ночью что вещатель должен был выделять весь 3 m 20 sec перерыв в середине приходят пообедать со мной, его ужин программы, живой небо дайвинг перейти, в котором 19 каскадеров изложены автопроизводитель маркой.Billed как первый живой рекламы в новейших времененах, кампания является последняя попытка рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-секундный ролик.Разработка цифровых видеомагнитофонов Sky + и Tivo, которые позволяют объявлений будет пропущен, вынудила рекламных агентств и каналов продаж сотрудничать на более новаторские попытки сохранить внимание зрителя.«Мы хотели создать что-то пропустить,» говорит Энди Барнс, директор по продажам вещателя. «Эта концепция ломает границы предполагаемой пределы телевизионной рекламы», добавил он, подчеркнув Channel 4 кампанию под названием «новаторство перерыва».Кампании следует такие инициативы, как LG Скарлет кампании, в которой производитель телевизионных побежал рекламу, появляясь в след гламурный новых телевизионных шоу, который оказался акцию для конструктивных особенностей его «горячей новой серии"экранов.Живая реклама четверг ночью, в то время как для демонстрации прочной власти телевизионной рекламы, было подкреплено сложных мультимедийных и связям с общественностью кампании.Разработчики этой кампании – включая внутренний творческий коллектив, Channel 4, Wieden + Кеннеди, «Старком», коллективных и Хиклина Слейда и партнеры – провел более чем на месяц, толкая Honda лозунг «трудно стоит делать «до четверг вечером слот.Плакат кампании, серия марочные телевидения «дразнилки» рекламы и веб-сайт, были подкреплены цифровой рекламы и стремление получить освещение в прессе. Все строят для традиционных 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Иэн Армстронг, менеджер по маркетингу Honda Великобритании.«30-секундных объявлений жив и здоров,» г-н Барнс сказал, указывая на БАРБ данных выпустила на этой неделе, который показал коммерческого телевидения пользуются его лучших апреля в пять лет.Для Honda однако, элементы, окружающих ядро 30-секундный кампании предназначены для создания нематериальных buzz слово в-рот маркетинг, добавил г-н Барнс.Четверг ночь небесно погружение будет почти наверняка «идти на YouTube по своей собственной воле», г-н Армстронг предсказал. «Коммерчески это фантастический результат, это означает, что наши маркетинговые инвестиции становится более эффективным, потому что потребители делают наш маркетинг для нас.»

Resultados (ruso) 3:

прыжках цепочкой Honda push пределы реклама ТВ.
в новое определение пропагандистский трюк, канал 4 и Хонда, группа парашютистов к рассмотрению проблемы трансляции из традиционной телевизионной рекламы.
в четверг вечером на станцию вещания должен был посвятить всего 3м 20сек перерыв в середине прийти поужинать со мной, его ужин участник программы,В live sky дайвинг перейти в которой 19 каскадеров определена прежде всего хотел бы пожелать успехов в название торговой марки.
выставлен в качестве первого live реклама в современных условиях, в рамках этой кампании - это последняя попытка рекламодателей и вещательными компаниями для поиска альтернативных вариантов для 30-второй точке.
развития цифровые видеорегистраторы, например, небо и Tivo, которые позволяют рекламу быть пропущены,заставили рекламных агентств и каналов продаж для совместной работы на более новые попытки сохранить viewer.
"Мы хотели создать что-нибудь шикарна", - сказал Энди Барнс, передающей станции, директор по продажам. "Эта концепция делит границы предполагаемой рамки телевизионной рекламы", - добавил, обратив особое внимание на канал 4 кампания под названием "инновационные перерыв" .
В рамках кампании следующим образом инициатив, таких, как LG, Scarlet кампании, в рамках которой телевизор производитель объявлений рекламные объявления отображаются на след блестящая новые телевизионные шоу, которое оказалось в связи с особенностями конструкции своей "горячей новые серии" экранов.
четверг ночь live реклама, в то время как направленных на то, чтобы продемонстрировать на прочной власти телевизионной рекламы,Был поддержан в сложных мультимедийных и кампании по связи с общественностью.
в рамках кампании для разработчиков - включая канал 4в-дом творческой группы, Волшебная флейта Кеннеди, товары гигиены, коллективных и Hicklin Слейд & партнеров, - более чем за месяц при нажатии на Хонда лозунгом "трудно стоит" перед четверг ночь слот.
плакат кампании,Серии рисованных героев телевизионных "тизер" реклама и веб-сайт, были подкреплены цифровой рекламы и привод для прессы. Все здание до традиционной 30-второй рекламной кампании, начиная с 1 июня, говорит Петр Армстронг, менеджер по маркетингу Honda UK.
" 30-второй рекламы является живым и а также," Руководство по ремонту Барнс говорит,Указывая на ниппель данные, опубликованные в неделю, которые свидетельствуют о том, что коммерческое телевидение пользовались его лучших апрель в пять лет.
для Honda, тем не менее, элементы вокруг core 30-второй кампании предназначены для создания нематериальных buzz word-маркетинг, Руководство по ремонту Barnes and Noble.
четверг ночного неба-диве, почти наверняка "перейти на YouTube по своей собственной инициативе", Руководство по ремонту Армстронг предсказать."Коммерчески это фантастический результат, это означает, что наши маркетинговых инвестиций становится более эффективной, так как потребители, делаем все, что в наших маркетинговых для нас".