Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (vietnamita) 1:

Honda skydivers đẩy giới hạn của TV quảng cáo.Trong một định nghĩa mới về một stunt công khai, kênh 4 và Honda đã quay sang một đội ngũ các skydivers để giải quyết các vấn đề của người xem điều chỉnh quảng cáo truyền hình truyền thống.Ngày thứ năm đêm đài truyền hình là do để cống hiến một toàn bộ 3m 20sec phá vỡ ở giữa đi ăn cơm trưa với tôi, chương trình bên bữa ăn tối, tới một bước nhảy trực tiếp bầu trời lặn trong đó 19 pha spelt ra tên thương hiệu của công.Các chiến dịch quảng cáo là quảng cáo đầu tiên sống trong thời hiện đại, là nỗ lực mới nhất của nhà quảng cáo và đài phát thanh để tìm lựa chọn thay thế để vị trí 30 giây.Sự phát triển của máy ghi video kỹ thuật số như Sky + và Tivo, cho phép các quảng cáo được bỏ qua, đã buộc các cơ quan quảng cáo và đội bán hàng kênh để cộng tác trên các nỗ lực sáng tạo hơn để giữ sự chú ý của người xem."Chúng tôi muốn tạo ra một cái gì đó unmissable," ông Andy Barnes, giám đốc bán hàng của đài truyền hình. "Khái niệm này phá vỡ ranh giới của sự hạn chế nhận thức của quảng cáo truyền hình," ông nói thêm, làm nổi bật một chiến dịch Channel 4 được gọi là "đổi mới trong giờ giải lao".Các chiến dịch sau sáng kiến như của LG Scarlet chiến dịch trong đó các nhà sản xuất truyền hình chạy quảng cáo xuất hiện cho trail một quyến rũ mới show truyền hình, mà bật ra là một quảng cáo cho các tính năng thiết kế của nó "nóng mới loạt các" màn hình.Quảng cáo trực tiếp đêm thứ năm, trong khi được thiết kế để chứng minh sức mạnh bền bỉ của quảng cáo truyền hình, đã được sao lưu bởi một phức hợp đa phương tiện và quan hệ công chúng chiến dịch.Nhà phát triển của chiến dịch-bao gồm Channel 4 trong đội ngũ, Wieden + Kennedy, Starcom, tập thể và Hicklin Slade & đối tác-đã hơn một tháng cho đẩy khẩu hiệu Honda "khó khăn là đáng làm" trước khi đêm thứ năm khe.Một poster chiến dịch, một loạt các quảng cáo truyền hình unbranded lời trêu ghẹo"" và một trang web, đã được sao lưu bởi quảng cáo kỹ thuật số và lái xe để có được bảo hiểm báo chí. Tất cả xây dựng cho một chiến dịch quảng cáo truyền thống 30-thứ hai, bắt đầu từ ngày 1 tháng 6, ông Ian Armstrong, giám đốc tiếp thị của Honda, Vương Quốc Anh."Quảng cáo 30 giây là còn sống và tốt," ông Barnes nói, trỏ đến BARB dữ liệu phát hành tuần này cho thấy rằng thương mại truyền hình yêu thích tốt nhất của mình tháng tư trong năm năm.Cho Honda, Tuy nhiên, các yếu tố xung quanh chiến dịch 30 giây core được thiết kế để tạo buzz vô hình của word-of-miệng tiếp thị, ông Barnes thêm vào.Đêm thứ năm trên bầu trời lặn sẽ gần như chắc chắn "đi trên YouTube phù hợp riêng của mình", ông Armstrong dự đoán. "Về mặt thương mại mà là một kết quả tuyệt vời như nó có nghĩa là đầu tư tiếp thị của chúng tôi trở nên hiệu quả hơn, bởi vì người tiêu dùng đang làm tiếp thị cho chúng tôi."

Resultados (vietnamita) 2:

Honda Skydivers đẩy giới hạn của quảng cáo truyền hình.
Trong một định nghĩa mới của một diễn viên đóng thế công khai, Channel 4 và Honda đã chuyển sang một đội ngũ Skydivers để giải quyết các vấn đề của người xem điều chỉnh ra khỏi quảng cáo truyền hình truyền thống.
Vào đêm thứ năm đài truyền hình là do để cống hiến toàn bộ nghỉ 3m 20sec ở giữa Come Dine With Me, chương trình bữa tiệc tối của nó, đến một bước nhảy live trời lặn trong đó có 19 người đóng thế viết ra tên thương hiệu của nhà sản xuất ôtô.
Quảng cáo là quảng cáo trực tiếp đầu tiên trong thời hiện đại, chiến dịch là nỗ lực mới nhất của các nhà quảng cáo và các đài truyền hình để tìm giải pháp thay thế cho 30 giây.
sự phát triển của máy ghi video kỹ thuật số như Sky + và Tivo, cho phép quảng cáo để được bỏ qua, đã buộc các cơ quan quảng cáo và bán hàng kênh 'để cộng tác vào nỗ lực sáng tạo hơn để giữ sự chú ý của người xem.
"Chúng tôi muốn tạo ra một cái gì đó unmissable," Andy Barnes, giám đốc bán hàng của đài truyền hình cho biết. "Khái niệm này phá vỡ các ranh giới của sự hạn chế nhận thức của quảng cáo truyền hình," ông nói thêm, nêu bật một chiến dịch Channel 4 gọi là "đổi mới phá vỡ".
Chiến dịch này sau các sáng kiến như chiến dịch Scarlet của LG, trong đó các nhà sản xuất truyền hình chạy quảng cáo xuất hiện đường mòn một quyến rũ chương trình truyền hình mới, mà hóa ra lại là một xúc tiến cho các tính năng thiết kế của "series mới nóng" của màn hình.
quảng cáo trực tiếp đêm thứ năm, trong khi thiết kế để chứng minh sức mạnh bền bỉ của quảng cáo truyền hình, được hỗ trợ bởi một đa phương tiện phức tạp và quan hệ công chúng của chiến dịch.
các nhà phát triển của chiến dịch - bao gồm cả kênh Channel 4 trong nhà đội ngũ sáng tạo, Wieden + Kennedy, Starcom, tập thể và Hicklin Slade & Partners - dành hơn một tháng đẩy khẩu hiệu Honda "khó khăn là giá trị thực" trước vùng đêm thứ năm .
một chiến dịch poster, một loạt các unbranded truyền hình quảng cáo "trêu ghẹo" và một trang web, đã được hỗ trợ bởi quảng cáo kỹ thuật số và một ổ đĩa để có được báo chí đưa tin. Tất cả đều được xây dựng cho một chiến dịch quảng cáo dài 30 giây truyền thống, bắt đầu từ ngày 01 tháng 6, ông Ian Armstrong, giám đốc tiếp thị của Honda Anh quốc.
"Các quảng cáo dài 30 giây là sống và tốt," ông Barnes nói, chỉ vào dữ liệu Barb phát hành này tuần cho thấy rằng truyền hình thương mại đã rất thích nó tốt nhất tháng tư trong năm năm.
Đối với Honda, tuy nhiên, các yếu tố xung quanh lõi của chiến dịch 30-thứ hai được thiết kế để tạo ra buzz phi vật thể của word-of-miệng tiếp thị, ông Barnes nói thêm.
thứ năm đêm trời lặn sẽ gần như chắc chắn "đi trên YouTube theo cách riêng của nó", ông Armstrong dự đoán. "Thương mại có đó là một kết quả tuyệt vời vì nó có nghĩa là đầu tư tiếp thị của chúng tôi trở nên hiệu quả hơn vì người tiêu dùng đang làm tiếp thị cho chúng ta."