Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (español) 1:

Paracaidistas de Honda empujan los límites de los anuncios de TV.En una nueva definición de un truco de publicidad, canal 4 y Honda han convertido a un equipo de paracaidistas para abordar el problema de los espectadores templar hacia fuera de la publicidad de la televisión tradicional.En la noche del jueves que la emisora fue debido a dedicar un entero 3m 20 seg Me romper en medio Come Dine With, programa de su partido de la cena, a un salto de buceo cielo vivo en el que 19 stuntmen enunciados marca el fabricante de automóviles.Anunciado como el primer anuncio vivo en tiempos modernos, la campaña es el intento más reciente por los anunciantes y los organismos de radiodifusión para encontrar alternativas a lo spot de 30 segundos.El desarrollo de grabadoras de video digital como Sky + y Tivo, que permite que se saltan los anuncios, ha obligado a agencias de publicidad y equipos de ventas de canales para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador."Queríamos crear algo imperdible," dijo Andy Barnes, director de ventas de la cadena. "Este concepto rompe los límites de los límites percibidos de la publicidad en televisión", agregó, destacando una campaña de canal 4 llamada "innovando la rotura".La campaña sigue a iniciativas como la campaña Scarlet de LG en la que los fabricantes de televisión funcionaron los anuncios que aparecen a una televisión nueva glamorosa, que resultó para ser una promoción para las características del diseño de su "nueva serie caliente" de pantallas.Anuncio vivo de la noche del jueves, si bien diseñado para demostrar el poder duradero de la publicidad televisiva, fue respaldada por una compleja campaña multimedia y relaciones públicas.The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (español) 3:

Honda paracaidistas empujar limites de los anuncios de la TV.En una nueva definición de un truco publicitario, Channel 4 y Honda han convertido a un equipo de paracaidistas para abordar el problema de los espectadores tuning de la publicidad en la televisión tradicional.El jueves por la noche la emisora debía dedicar toda una 3M 20sec break en medio de ven a cenar conmigo, su cena programa, a un cielo buceo salto en que 19 dobles deletreó la marca del fabricante de automoviles.Anunciado como el primer anuncio en los tiempos modernos, la campaña es el más reciente intento por anunciantes y radiodifusores a encontrar alternativas para el spot de 30 segundos.El desarrollo de grabadoras de video digital, tales como Sky + y TiVo, que permiten que los anuncios se omiten, ha obligado a los equipos de ventas de las agencias de publicidad y canales para colaborar en más intentos innovadores para mantener la atención del espectador."Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, Director de ventas de la emisora."Este concepto rompe los límites de la percepción de los límites de la publicidad en televisión", agregó, destacando un canal 4 campaña llamada "Innovando el descanso".La campaña sigue a iniciativas como la campaña en la que el LG Scarlet Television Fabricante corrió anuncios apareciendo a Trail un glamoroso nuevo programa de televisión, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "caliente nueva serie" de pantallas.El jueves por la noche es vivir el anuncio, aunque diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad televisiva, fue respaldado por un complejo multimedia y campaña de relaciones públicas.La campaña de Channel 4 desarrolladores – incluyendo interno de equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners – pasó más de un mes empujando la Honda eslogan de "difícil es digno de hacer" antes de jueves noche de ranura.Una campaña de carteles, una serie de televisión sin marca "teaser" anuncios y un sitio web, han sido respaldados por la publicidad digital y una campaña para obtener cobertura de prensa.Todos son de construcción tradicional hasta una campaña de publicidad de 30 segundos, empezando el 1 de junio, dijo Ian Armstrong, Director de marketing de Honda UK."El anuncio de 30 segundos está vivo y bien", dijo el Sr. Barnes, apuntando a Barb datos publicados esta semana que mostró que la televisión comercial disfrutó de su mejor de abril en cinco años.Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean el núcleo 30 segunda campaña están diseñados para generar el buzz marketing intangible de la palabra - de - boca, Sr. Barnes.El jueves por la noche es Sky Dive casi seguramente "ir en YouTube de motu propio", el Sr. Armstrong predijo."Comercialmente es un resultado fantástico, ya que significa que nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros".