In a new definition of a publicity

In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a learn of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising. On Thursday night, the broadcaster was due to devote an entire 3 minute 20 second break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live skydiving jump in which 19 stuntman spelt out the carmaker's brand name. Described as the first live advertisement in modem times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot. The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, 20 which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels' sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer's attention. 'We wanted to create something unmissable,' said Andy Barnes,the broadcaster's Sales Director. 'This concept breaks the boundaries of TV advertising: he added, highlighting a Channel 4 campaign called 'innovating the break'. The campaign follows initiatives such as LG's 'Scarlet' campaign, in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its 'hot new series' of screens. Thursday night's live advertisement, while designed to demonstrate the power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public-relations campaign. The campaign's developers including Channel 4's in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners - spent more than a month pushing the Honda slogan of ‘difficult is worth doing’ before Thursday night’s slot. A poster campaign, a series of television 'teaser' advertisements and a website have been backed up by digital advertising and press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June I, said Ian Armstrong, Marketing Manager of Honda UK. 'The 30-second ad is alive and well.' Mr Barnes said, pointing to data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years. For Honda, however,the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth advertising, Mr Barnes added. Thursday night's skydive would almost certainly go on YouTube, Mr Amstrong predicted. 'Commercially, that's a fantastic result,as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.'

Resultados (español) 1:

En una nueva definición de un truco publicitario, Channel 4 y Honda han recurrido a aprender de paracaidistas para abordar el problema de televidentes en sintonía de la publicidad televisiva tradicional. El jueves por la noche, las dos cadenas era dedicar todo un descanso de 3 segundos el minuto 20 en el medio de Come Dine With Me, su programa de cena, a un salto de paracaidismo en vivo en cui 19 doble de cine explicado nombre de la marca del fabricante de automóviles. Descrito como el primer anuncio en vivo en los tiempos modernos, la campaña es el último intento de los anunciantes y los organismos de radiodifusión para encontrar alternativas al anuncio de 30 segundos. El desarrollo de los grabadores de vídeo digitales como Sky + y Tivo, 20 que permiten anuncios a ser omitidos, ha obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en moras intentos innovadores para mantener la atención del espectador. "Queríamos crear algo ineludible," dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. 'Este concepto rompe los límites de la publicidad en televisión: añadió, destacando el canal 4 campaña llamada' innovando la ruptura '. La campaña sigue Iniciativas como LG de la campaña 'Scarlet', en el cui el fabricante de televisores corrió anuncios que aparecen a la zaga un nuevo programa de televisión de glamour, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "nueva serie caliente 'de las pantallas. de la noche del jueves anuncio en vivo, mientras diseñado para demostrar el poder de la publicidad en televisión, fue respaldada por una compleja campaña multimedia y de relaciones públicas. promotores de la campaña, incluyendo el canal 4 del equipo creativo de la casa, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - moras pasaron de un mes empujando el lema de Honda 'difícil vale la pena hacerlo "antes de la ranura de la noche del jueves. Una campaña de carteles, una serie de anuncios de televisión 'reclamo' y un sitio web sono Stati respaldado por la publicidad digital y la cobertura de la prensa. Todos están construyendo a una campaña de publicidad tradicional de 30 segundos, a partir de junio I, dijo Ian Armstrong, director de marketing de Honda Reino Unido. 'El 30 segundos a está vivo y bien.' El Sr. Barnes dijo, señalando los datos publicados esta semana que mostró que la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril de cinco años. Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean el núcleo de la campaña de 30 segundos están diseñados para generar el zumbido intangible de la publicidad boca-a-boca, Sr. Barnes añadió. salto del jueves por la noche es casi seguro que ir en YouTube, el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente, eso es un resultado fantástico, ya que significa que nuestra inversión en marketing se convierte en moras eficiente Debido a que los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros. '

Resultados (español) 2:

En Una Nueva Definición de la ONU truco publicitario, Channel 4 y Honda si de han Convertido en uña de paracaidistas Aprender el problema de abordar de televidentes en sintonía publicidad televisiva de la tradicional. El jueves por la noche ¿, la emisora ​​si DEBIO para dedicar TODO un descanso de 3 Segundos en EL EL 20 minutos promedio de Come Dine with Me, del Programa de la cena a una de paracaidismo saltar eN vIVO eN EL doble que el 19 de cine Explicado nombre de la marca del Fabricante de Automóviles. descrito Como el cebador Anuncio en vivo en los Tiempos Modernos, la Campaña es el último de los intención anunciantes y de los Organismos Alternativas radiodifusión párrafo ENCONTRAR al Anuncio de 30 Segundos. el Desarrollo de los grabadores digitales de vídeo de Como Sky + y Tivo, 20 que permiten anuncios en omitidos Ser, ha Obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para COLABORAR en los Intentos Innovadoras Más párr la atención del Mantener espectador. "queriamos crear de algo ineludible," Dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. 'Este CONCEPTO rompe Limites los de la publicidad en televisión: Anadio, destacando un Canal de Llamada Campaña 4' innovando ruptura '. escarlata', en la Que El Fabricante de televisores Corrió anuncios Que Aparecen la Campana Como Sigue Iniciativas LG de la Campana ' a la zaga un Nuevo Programa de Televisión de glamour, resulto Que Ser una promoción para las características de diseño de su "serie nueva caliente 'de las Pantallas. de la noche del jueves Anuncio en vivo, MIENTRAS demostrar Diseñado párr El poder de la publicidad . en Televisión, respaldada Fue Por Una Campaña Compleja multimedia y de Relaciones Públicas promotores de la Campana, incluyendo el Canal 4 en el equipo local, creativa, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - Pasaron Más de mes la ONU el Empujando Lema de Honda 'Difícil pena Hacerlo "antes de la ranura de la noche del jueves. una campana de carteles, una serie de anuncios de televisión" queja "y web un sitio ha Sido por la publicidad digital, respaldada y la Cobertura de prensa . Todos estan Construyendo a una campana de publicidad tradicional de 30 Segundos, a partir de junio I, DIJO Ian Armstrong, director de comercialización de Honda Reino Unido. "el anuncio de 30 Segundos y bien Esta vivo. ' Sr. Barnes Dijo, señalando los Datos Publicados Esta Semana Que shewed Que la televisión comercial habia disfrutado del mejor de abril de Jahr Cinco. Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que Rodean el Núcleo de la campana de 30 Segundos Diseñados estan para el Generar un zumbido inmaterial publicidad de la boca-a-boca, Sr. Barnes Anadio. saltar jueves por la noche ¿eS casos Seguro que ir en YouTube, el Sr. Amstrong predijo. "Comercialmente, Eso es fantástico m resultado de la ONU, ya Que SIGNIFICA Que Nuestra Inversión en comercialización se vuelve Más Eficiente Porque los Consumidores estan Haciendo nuestro de comercialización para Nosotros ".

Resultados (español) 3:

En Una Nueva Definición de la ONU truco publicitario, Channel 4 y Honda han de la Convertido a Aprender de los paracaidistas abordar el párrafo de los espectadores problema de sintonización de la publicidad en la televisión tradicional.En La Noche del jueves, los emisora ​​debia dedicar todo un 3 minutos 20 Segunda descanso en medio de Ven conmigo un cENAR, Programa de la cena, a una de paracaidismo en vivo saltar 19 Stuntman deletreo la marca de Fabricante de automoviles.Descrito Como el Primer Anuncio en Tiempos Modernos, la Campaña es el Mas Reciente POR anunciantes intención radiodifusores y ENCONTRAR a Alternativas para el Desarrollo de segundos.El lugar de 30 de Grabadoras de vídeo digital, cuentos de Como Sky + y TiVo, 20 Que permiten anuncios si omiten, ha Obligado a los equipos de ventas de las agencias de publicidad y canales para COLABORAR en Mas Intentos iNNOVADORES Mantener para crear de la atención del espectador.Queríamos ineludible algo ", DIJO Andy Barnes, director de ventas de la emisora.Este CONCEPTO rompe Limites los de la Publicidad en TV: Canal 4 tiene añadido, destacando una Llamada Campaña" innovar El Descanso ".El Campaña Iniciativas cuentos de Como Sigue LG" escarlata "Campaña, en la Que la televisión Fabricante Corrió anuncios apareciendo un rastro de glamour nuevo Programa de televisión, Que resulto promoción para Ser una de las características de diseño de" nueva serie caliente pantallas.El de jueves por la noche ¿es vivir El anuncio, párrafo AUNQUE demostrar Diseñado El poder de la publicidad en televisión, respaldado por la ONU FUE Complejo multimedia y Campaña de campaña de Relaciones públicas.La Channel 4 Desarrolladores incluyendo interna creativa de equipo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - Paso mes más Reservas de la ONU Empujando Honda de Lema "difícil" antes del jueves por la noche ¿vale la pena el ranura.Una Hacer Campana de carteles, una serie de televisión "gancho" anuncios y web un sitio de han Sido por la publicidad digital, respaldadas y Cobertura de prensa.Todos hijo de construcción tradicional Hasta una campana de publicidad de 30 Segundos, Comenzando en junio, dice Ian Armstrong, director de comercialización de Honda UK.El Anuncio de 30 Segundos y bien Esta vivo ". El Sr. Barnes, DIJO, apuntando a los Datos Publicados Esta Semana Que mostró Que la televisión comercial disfruto de su mejor de Abril en cinco años.Para Honda, sin embargo, Los Elementos Que El núcleo 30 Rodean Segunda estan Diseñados Campaña para Generar el inmaterial zumbido publicidad de la boca a boca, Sr. casos Barnes.Jueves noche de Skydive Seguro que ir en YouTube, el señor Amstrong predijo.Comercialmente, Que es fantástico m resultado de la ONU, ya Que SIGNIFICA Que Nuestra Inversión en marketing se vuelve Porque Más Eficiente Los Consumidores estan Haciendo Nuestro párrafo Nosotros comercialización ".