Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (italiano) 1:

Paracadutisti Honda spingono i limiti di spot TV.In una nuova definizione di una trovata pubblicitaria, Channel 4 e Honda hanno trasformato una squadra di paracadutisti per affrontare il problema degli spettatori tuning della pubblicità televisiva tradizionale.Il giovedì sera che l'emittente era dovuto a dedicare un intero 3m 20sec rompere nel mezzo del Dine Vieni con Me, programma di sua cena, per un salto di immersione diretta del cielo in cui 19 stuntmen farro fuori marca della casa automobilistica.Annunciata come la prima inserzione diretta in tempi moderni, la campagna è l'ultimo tentativo di inserzionisti e le emittenti di trovare alternative per lo spot di 30 secondi.Lo sviluppo di registratori video digitali quali Sky + e Tivo, che permettono gli annunci vengono ignorate, ha costretto agenzie pubblicitarie e team di vendita canali collaborare più innovativi tentativi di mantenere l'attenzione dello spettatore."Abbiamo voluto creare qualcosa di imperdibile,", ha detto Andy Barnes, direttore commerciale dell'emittente. "Questo concetto rompe i confini di confini percepiti della pubblicità televisiva", ha aggiunto, evidenziando una campagna 4 canale chiamata "innovare la pausa".La campagna segue iniziative quali la campagna scarlatto di LG, in cui il produttore televisivo ha funzionato gli annunci compaiono su pista un nuovo programma televisivo glamour, che si rivelò essere una promozione per le caratteristiche di design della sua "nuova serie caldo" degli schermi di.Pubblicità diretta di giovedì sera, mentre progettato per dimostrare il potere duraturo della pubblicità televisiva, è stata sostenuta da una campagna multimedia e pubbliche relazioni complessa.Gli sviluppatori della campagna – compreso il team creativo interno di Channel 4, Wieden + Kennedy, Starcom, collettivo e Hicklin Slade & Partners – ha trascorso più di un mese, spingendo lo slogan di Honda di "difficile vale la pena fare" prima fessura Giovedi notte.Una campagna d'affissione, una serie di pubblicità "teaser" di televisione senza marchio e un sito Web, backup di pubblicità digitale e un auto per raggiungere la copertura stampa. Tutti stanno costruendo a una campagna di pubblicità tradizionale di 30 secondi, a partire dal 1 ° giugno, ha detto Ian Armstrong, responsabile marketing di Honda UK."L'annuncio di 30 secondi è vivo e vegeto", ha detto signor Barnes, che punta ai dati BARB rilasciati questa settimana, che ha mostrato che televisione commerciale aveva goduto meglio aprile in cinque anni.Per Honda, tuttavia, gli elementi che circondano la campagna di 30 secondi di nucleo sono progettati per generare il ronzio immateriale di word-of-mouth marketing, signor Barnes aggiunto.Cielo-immersione su giovedì sera sarebbe quasi certamente "Vai su YouTube di propria iniziativa," Signor Armstrong predetto. "In commercio che è un risultato fantastico quanto il nostro investimento marketing diventa più efficiente perché i consumatori stanno facendo il nostro marketing per noi significa".

Resultados (italiano) 3:

Honda paracadutisti spingere i limiti di annunci televisivi.
In una nuova definizione di una trovata pubblicitaria, Canale 4 e la Honda di un team di paracadutisti per affrontare il problema della ottimizzazione dei telespettatori tradizionali di pubblicità televisiva.
giovedì sera l'emittente era a causa di dedicare un'intera 3m 20sec rottura al centro di cenare con Me, la sua cena,Per un live sky diving salto in cui 19 stuntmen ha ribadito la marca del costruttore.
classificato come il primo live pubblicità nei tempi moderni, la campagna è il tentativo più recente di inserzionisti e le emittenti a trovare alternative per la 30-seconda macchia.
lo sviluppo dei videoregistratori digitali quali Sky e Tivo, che consentono di pubblicare gli annunci saltata,Ha costretto le agenzie di pubblicità e i canali di vendita ai team di collaborare più innovativi i tentativi di mantenere l'attenzione dell'osservatore.
"Volevamo creare un imperdibile," ha detto Andy Barnes, l'emittente direttore delle vendite. "Questo concetto supera i confini della percezione confini della pubblicità televisiva", ha aggiunto, sottolineando un canale 4 campagna denominata "innovare la pausa" .
La campagna segue iniziative come LG, Scarlet campagna in cui il produttore televisivo ran annunci a trail un nuovo affascinante spettacolo televisivo, che si è rivelata essere una promozione per il design della sua "nuova serie" di schermi.
giovedì notte live pubblicità, mentre per dimostrare la forza permanente della pubblicità televisiva,È stato accompagnato da un complesso multimediale e campagna di pubbliche relazioni.
La campagna agli sviluppatori, tra cui Channel 4, in-house team creativo, Wieden Kennedy, Starcom, collettivi e Hicklin Slade & indica il prodotto Partner - ha speso più di un mese spingendo la Honda lo slogan di "difficile vale la pena farlo" prima di giovedì notte slot.
una campagna di manifesti,Una serie di marca televisione "teaser" la pubblicità e un sito web, è stato eseguito il backup di pubblicità digitale e un disco per ottenere copertura stampa. Sono tutte di un tradizionale 30-seconda campagna pubblicitaria, a partire dal 1 giugno, ha detto Ian Armstrong, marketing manager di Honda UK.
" 30-secondo annuncio è viva e vegeta," il sig. Barnes detto,Punta di LANCIA i dati pubblicati questa settimana, che ha dimostrato che la televisione ha avuto il suo miglior Aprile in cinque anni.
per Honda, tuttavia, gli elementi che circonda il nucleo 30-seconda campagna sono progettati per generare il buzz immateriali del marketing passaparola, Signor Barnes aggiunto.
giovedì notte sky-dive quasi certamente "andare su YouTube di propria iniziativa", il Signor Armstrong previsto."Commercialmente che sia un risultato fantastico per i nostri investimenti di marketing più efficace perché i consumatori stanno facendo il nostro marketing per noi."