Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (español) 2:

Paracaidistas Honda empujan los límites de anuncios de televisión.
En una nueva definición de un truco publicitario, Canal 4 y Honda se han convertido en un equipo de paracaidistas para hacer frente al problema de los espectadores tuning de la publicidad televisiva tradicional.
En la noche del jueves la emisora ​​se debió dedicar una ruptura toda 20sec 3m en medio de Come Dine With Me, su programa de partido de la cena, a un vivo salto de paracaidismo en el que 19 especialistas explicadas marca del fabricante de automóviles.
Anunciado como el primer anuncio en vivo en los tiempos modernos, la campaña es la último intento de los anunciantes y los organismos de radiodifusión para encontrar alternativas al spot de 30 segundos.
El desarrollo de las grabadoras de video digital como Sky + y Tivo, que permiten a los anuncios a ser omitidos, ha obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en los intentos más innovadoras para mantener la atención del espectador.
"Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este concepto rompe las fronteras de los límites percibidos de la publicidad en televisión", agregó, destacando una campaña Channel 4 llamado "innovar la ruptura".
La campaña sigue a iniciativas como la campaña de Scarlet de LG en el que el fabricante de televisores corrió anuncios que aparecen a la zaga un glamorosa nuevo programa de televisión, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "nueva serie caliente" de las pantallas.
Jueves noche de anuncio en vivo, mientras diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad televisiva, fue respaldada por un multimedia complejas y campaña de relaciones públicas.
desarrolladores de la campaña - incluyendo el Canal 4 de in-house equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners - pasó más de un mes empujando el lema Honda de "difícil vale la pena hacerlo" antes ranura jueves por la noche .
Una campaña de carteles, una serie de televisión anuncios sin marca "gancho" y una página web, ha sido respaldada por la publicidad digital y una unidad para obtener la cobertura de prensa. Todos están construyendo hasta a 30 segundos campaña de publicidad tradicional, a partir del 1 de junio, dijo Ian Armstrong, director de marketing de Honda Reino Unido.
"El anuncio de 30 segundos está vivo y bien", dijo Barnes, que apunta a los datos publicados esta BARBAS semana que mostró que la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril en cinco años.
Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean a la campaña de núcleo de 30 segundos están diseñados para generar el zumbido intangible de marketing boca-a-boca, añadió el Sr. Barnes.
la noche del jueves cielo-buceo es casi seguro que "ir en YouTube por su propia voluntad", el Sr. Armstrong predijo. "Comercialmente eso es un resultado fantástico, ya que significa nuestra inversión en marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestras campañas de marketing para nosotros."

Resultados (español) 3:

Honda paracaidistas empujar limites de los anuncios de la TV.
en una nueva definición de un truco publicitario, Channel 4 y Honda han convertido a un equipo de paracaidistas para abordar el problema de los espectadores tuning de la televisión tradicional publicidad.
el jueves por la noche la emisora debía dedicar toda una 3M 20sec break en medio de venir a cenar con yo, su cena, programaA un cielo buceo salto en que 19 enuncia los especialistas del fabricante de automoviles marca.
anunciado como el primer anuncio en los tiempos modernos, la campaña es el más reciente intento por anunciantes y radiodifusores a encontrar alternativas para el spot de 30 segundos.
el desarrollo de grabadoras de video digital, tales como cielo y TiVo, que permiten anuncios se omiten,Ha obligado a los equipos de ventas de las agencias de publicidad y canales para colaborar en más intentos innovadores para mantener la atención del espectador.
"Queríamos crear algo ineludible", dijo Andy Barnes, Director de ventas de la emisora."Este concepto rompe los límites de la percepción de los límites de la publicidad en televisión", agregó, destacando un canal 4 campaña llamada "innovando la rotura".
La campaña sigue a iniciativas como la campaña en la que el LG Scarlet Television Fabricante corrió anuncios apareciendo a Trail un glamoroso nuevo programa de televisión, que resultó ser una promoción para las características de diseño de su "caliente nueva serie" de pantallas.
el jueves por la noche es vivir el anuncio, aunque diseñado para demostrar el poder perdurable de la publicidad en televisión,