Honda skydivers push limits of TV a

Honda skydivers push limits of TV adverts.
In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.
On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.
Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.
The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.
“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director. “This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.
The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.
Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.
The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.
A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage. All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.
“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.
For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.
Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted. “Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Resultados (italiano) 1:

Honda парашютисты нажать пределы ТВ реклама. В новом определении рекламный трюк, канал 4 и Honda превратились в команде парашютистов, чтобы решить проблему зрителей тюнинга из традиционной телевизионной рекламы. В ЧЕТВЕРГ ВЕЧЕРОМ ДВЕ ВЕЩАТЕЛЬНЫЕ БЫЛА ПОСВЯЩЕНА ВЕСЬ ПЕРЕРЫВ 3М 20СЕК В СЕРЕДИНЕ ПРИХОДИТЕ СО МНОЮ, ЕГО ПРОГРАММА УЖИН, К ЖИВОЙ ПРЫЖКА С ПАРАШЮТОМ В ЦУЙ 19 ТРЮК ПРОПИСАНЫ БРЕНД АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ОБЪЯВЛЕННЫЙ КАК ПЕРВЫЙ ЖИВОЙ РЕКЛАМЫ В НАШЕ ВРЕМЯ, КАМПАНИЯ ЯВЛЯЕТСЯ ПОСЛЕДНЯЯ ПОПЫТКА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И ВЕЩАТЕЛЕЙ, ЧТОБЫ НАЙТИ АЛЬТЕРНАТИВЫ 30-СЕКУНДНЫЙ РОЛИК. РАЗВИТИЕ цифровых видеорегистраторов, таких как и небо + Tivo, которые позволяют объявления должны быть пропущены, заставил рекламные агентства и продаж команды телеканалов сотрудничать в ежевики новаторские исследования держать внимание зрителя. "Мы хотели создать что-то нельзя пропустить" сказал Энди Барнс, директор по продажам вещателя. "Эта концепция ломает границы воспринимаемых границ телевизионной рекламы, "добавил он, подчеркнув Канал 4 кампанию под названием" инновации разрыв ". КАМПАНИЯ СЛЕДУЮЩИМ ИНИЦИАТИВ, ПОЯВЛЯЮЩИЕСЯ НА СЛЕД В ГЛАМУРНЫЙ НОВЫЙ ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ШОУ, ТАКИХ КАК СКАРЛЕТ КАМПАНИИ LG В КЮИ ТЕЛЕВИЗОР ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ПОБЕЖАЛ ОБЪЯВЛЕНИЯ КОТОРОЕ ОКАЗАЛОСЬ ДОЧЬБЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОНСТРУКТИВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ . ЕГО "ГОРЯЧЕЙ J СЕРИИ" экранов ЖИВАЯ РЕКЛАМА В ЧЕТВЕРГ ВЕЧЕРОМ, В ТО ВРЕМЯ КАК ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ ДЕМОНСТРАЦИИ НЕПРЕХОДЯЩУЮ СИЛУ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ, БЫЛО ПОДКРЕПЛЕНО КОМПЛЕКСНОЙ МУЛЬТИМЕДИА И КАМПАНИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. Разработчики кампании - в числе включая Channel 4 в доме-творческая группа , Wieden + Kennedy, Старком, коллективной и Хиклин Слейд & Партнеры -. провел ежевика чем месяц толкает Honda лозунг "трудно стоит делать" чем слот ПРЕЖДЕ в четверг вечером Плакат Кампании, серия телевизионных клейма "дразнилку" рекламы и страница-сайт, Соно стати подкреплены цифровой рекламы и привода, чтобы получить освещение в прессе. Все строят с традиционной начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, 30-секундный рекламной кампании, менеджер Honda Великобритании МАРКЕТИНГА. "30-ВТОРОЙ ЖИВ И ЗДОРОВ" СКАЗАЛ Г-Н БАРНС, УКАЗЫВАЯ НА ДАННЫХ БАРБ, ВЫПУЩЕННЫХ В ЭТОМ НЕДЕЛЮ КОТОРАЯ ПОКАЗАЛА, ЧТО КОММЕРЧЕСКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАЛИСЬ ЕГО ЛУЧШИЙ АПРЕЛЯ В ПЯТЬ ЛЕТ. ДЛЯ ХОНДА, ОДНАКО, ЭЛЕМЕНТЫ, ОКРУЖАЮЩИЕ ЯДРО 30-ВТОРУЮ КАМПАНИЮ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО ГУЛ СЛОВО-В-РОТ МАРКЕТИНГА, ИМЕЕТ БАРНС Г-Н. В четверг вечером Небо погружения почти наверняка "пойти на YouTube по своей собственной воле," предсказал г-н Армстронг. "Коммерчески это фантастический результат, как это означает, что наша маркетинговая инвестиционная Становится ежевики эффективно, потому что потребители делают наши маркетинговые для нас ".

Resultados (italiano) 2:

Honda десантники нажать пределы телевизионных рекламных роликов.
В новом определении рекламный трюк, Channel 4 и Honda превратились в команде десантников, чтобы решить проблему с настройкой аудитории традиционных телевизионной рекламы.
Вечер четверга был эмитент должен был посвятить 3м 20сек весь перерыв в середине Приходите со мною, свою программу обеда, для живой прыжка неба дайвинга, где 19 каскадеров объяснил марку автомобиля.
Объявленный как первое объявление живем в современном мире, Кампания является последней попыткой рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-секундный ролик.
Развитие цифровых видеорегистраторов, как и Sky + TiVo, которые позволяют объявления должны быть пропущены вынуждены рекламные агентства и отдела продаж телеканалов сотрудничать в самых инновационных попыток удержать внимание зрителя.
"Мы хотели создать что-то не будет хватать," сказал Энди Барнс, директор телекомпании Продажи. "Эта концепция ломает границы воспринимаемых границ телевизионной рекламы, "добавил он, подчеркнув кампания по Channel 4 под названием" инновационной паузе ".
Кампания следующим инициативы, такие как Скарлет кампании LG, в которых на объявления телепродюсер, которые появляются на след бежал гламурный новое телешоу, которое оказалось продвижение для характеристики , Конструкция его "горячей новой серии" экранов
A A четверг вечером прямом эфире реклама, в то время как предназначена для демонстрации прочный силу телевизионной рекламы, была поддержана мультимедийного комплекса и по связям с общественностью кампании.
Разработчики кампании - в том числе канал 4 в доме творческая группа, Wieden + Kennedy, Старком, коллективные и Хиклин Слейд & Партнеры -. провел более месяца, что Хонда идет лозунг "трудно стоит делать" чем четверг ПРЕЖДЕ вечером слот
Плакат Кампании, серия телевизионных объявлений клейма "тизер", и веб-сайт был поддержан цифровой рекламы и привода, чтобы получить освещение в прессе. Все строят до 30 секунд традиционный рекламную кампанию, начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, менеджер Honda Великобритании МАРКЕТИНГА.
"30-секундный объявление жив и здоров" сказал г-н Барнс, указывая данные Барб выпущенные на этой неделе которые показали, что коммерческое телевидение пользовались его лучший апреля в пять лет.
Для Хонда, однако, элементы, окружающие ядро 30-вторую кампанию были разработаны, чтобы генерировать шум неосязаемое из уст в уста, мистер Барнс добавил.
в четверг вечером небо погружения почти наверняка "пойти на YouTube собственной воле", как ожидается г-н Армстронг. "Коммерчески, это фантастическое достижение, поскольку это означает, что наши инвестиции в маркетинг становится более эффективным, потому что потребители делают наши маркетинговые для нас ".

Resultados (italiano) 3:

Honda десантники нажать пределы телевизионной рекламы.
В новом определении рекламный трюк, Channel 4 Honda и команда парашютистов, чтобы решить проблему оптимизации зрителей традиционной телевизионной рекламы.
 четверг вечером на станции было связано с посвятить целую перерыв 3м 20сек  середине ужина со Мной, ее обед , Чтобы жить с парашютом прыгать, где 19 каскадеров Вновь подтвердил производитель бренд.
причислили к Первой живой рекламой в наше время, кампания последняя попытка рекламодателей и вещателей, ЧТОБЫ НАЙТИ Альтернативы 30-секундный ролик.
Разработка цифровых видеомагнитофонов, таких как и небо Tivo, Которые позволяют пропускать рекламу, заставил рекламные агентства является каналы сбыта КОМАНД сотрудничать работы работы более Инновационные попытки Удержать информация информация Внимание зрителя.
"Мы хотели создать обязательно посмотреть" сказал Энди Барнс, менеджер по продажам эмитента. "Эта концепция выходит за пределы границ восприятия телевизионной рекламы," сказал он, отметив, канал 4 кампанию под названием "инновационной паузе".
Кампания следующим инициатив, таких как LG, Скарлет кампании, А КОТОРОЙ телевизионный продюсер бежали объявления Трейл увлекательный новый телевизионный шоу, который оказался продвижение на проектирование ИТС "новые серии" экраны.
в четверг вечером в прямом эфире реклама, и продемонстрировать постоянную силу телевизионной рекламы, сопровождается сложной СМИ и связям с общественностью кампании.
Разработчики кампании, в том числе 4 канала, в доме творческий коллектив, Виден Кеннеди, Старком, коллективной и Хиклин Слейд и указывает на партнера продукт -. провел более месяца, нажав на Honda лозунг "трудно стоит делать" чем четверг ПРЕЖДЕ вечером слот
плакат Кампании,. ряд телевизионных марки "тизер" рекламную и веб-сайт, подкреплено цифровой это рекламы и трудно собой: Получить освещение в прессе Все относятся к традиционным 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, менеджер Honda Великобритании МАРКЕТИНГА.
"30-й Объявление жив и здоров" г-н Барнс сказал, Пунта запускает данных на этой неделе, который показал, что телевидение имеет свой ​​лучший апреля в пять лет.
Для Honda, однако, элементы, окружающие ядро 30-вторую кампанию предназначены для создания нематериального гудение слово в уста маркетинга, г-н Барнс добавил.
Четверг ночь небо-погружение почти наверняка "перейти к YouTube по собственной инициативе", предсказал г-н Армстронг."Commercialmente che sia un risultato fantastico per i nostri investimenti di marketing più efficace perché i consumatori stanno facendo il nostro marketing per noi."